глубина 2 · история
IBA Connect
Креативный продюсерский центр Международной ассоциации бокса: авторы, спортсмены и бизнес в общих медиапроектах. Мы с Максимом Горшковым основали центр и построили его с нуля: от идеи до вечера запуска, на который пришли около 300 человек.
Я отвечал за креативное и операционное руководство, сценарии и визуальный маркетинг: каким центр увидели авторы, бренды и пресса.
Новая культура влияния
Центр создан Международной ассоциацией бокса при поддержке её президента Умара Кремлёва.
IBA Connect мы строили не как площадку для разовых рекламных интеграций. Автор здесь развивается как медийная личность, а бренд становится частью его истории.
Продюсеры, сценарии и драматургия помогают этой истории жить серийно, а не заканчиваться после одного рекламного выхода.
После ринга у спортсмена остаётся не только спортивная биография, но и история. Центр помогает продолжить её уже в другой роли: автора, эксперта, медийного лица.
- Энергия. Талант молодых авторов, который мы направляем в созидание, а не в хайп.
- Сила. Продюсерская команда, профессиональный продакшн, драматургия и сериальность.
- Объединение. Бизнес и авторы в одних проектах, на общих ценностях: спорт, уважение, дружба.
Лицо платформы
До запуска первое знакомство с IBA Connect происходило через ролики. Поэтому характер центра нужно было задать с первого кадра.
Мы не стали объяснять механику центра в первом тизере. Вместо этого сделали короткую историю о личной цели, выборе и принадлежности, которая заканчивается вопросом: «Who are you?»
Дальше этот визуальный язык нужно было перенести на очень разные форматы, от имиджевого контента до интерфейса и графики, чтобы IBA Connect везде оставался одним проектом.
Как устроена платформа
Внутри IBA Connect устроен как карьера в игре. Автор начинает с испытательного месяца. В профиле его площадки и подписчики, бренды дают задания, за каждое начисляется опыт.
Лучшие по итогам месяца получают контракт и место в команде, активные авторы получают технику для блога. Медиарейтинг распределяет участников по направлениям: спорт, творчество, развлечения.
Под игрой серьёзная основа: типовые медиаконтракты, где закреплены права и обязанности сторон. Принцип, который мы заложили в центр: работать с авторами как с личностями, а не как с рекламными носителями.
Первые задания
Задания авторы получили ещё до запуска. Мы придумывали творческие задачи, авторы снимали свои решения, лучшие ролики боролись в номинациях.
Победителей наградили на вечере запуска. Так авторы прошли формат центра на себе раньше, чем он открылся.
Запуск
19 февраля 2026 · Москва · Flava Event Dom
Сначала запуск задумывали как прямой эфир: показать центр и прямо в эфире наградить авторов. Но нам хотелось собрать всех в одном зале и познакомить друг с другом: авторов, спортсменов, бизнес. Эфир вырос в полноценное событие.
Мы подключили агентство SVET EVENT и режиссёра Светлану Баерман. Площадку объезжали вместе со Светланой и остановились на Flava Event Dom.
Визуальный язык платформы перенесли в само пространство: красные стены, три ключевых слова IBA Connect и боксёрские груши на цепях.
Чем занять гостя
Мы не хотели, чтобы запуск сводился к сцене, выступлениям и ожиданию между ними. Поэтому каждый раз задавали себе простой вопрос: чем сейчас занят гость?
- Груша, которая измеряет силу удара. Вокруг неё собиралась толпа с телефонами.
- LEBO Coffee: кофе и специальные коктейли, отдельная коллаборация LEBO Coffee и IPSUM.
- Бинго IBA CONNECT. В клетках не числа, а принципы центра, от «Вместо прямой рекламы нативная интеграция» до «Команда с опытом в кино и рекламе». Платформу узнавали через игру, а не со слайда.
- Фокусник, который работал прямо среди гостей.
- Два диджея, награждение авторов и розыгрыш призов.
- Интервью-зона с микрофонами IBA Connect, где гости сразу становились героями роликов.
- 300гостей на запуске. Ждали 150-200
- 20+известных спортсменов и медийных людей среди гостей
Кто пришёл
Со сцены центр представляли его основатели, мы с Максимом Горшковым. В зале были объединённый чемпион мира Мурат Гассиев, олимпийский чемпион Евгений Тищенко, Алексей Олейник, Дмитрий Кудряшов, актёр и продюсер Артём Калайджян, авторы, спортсмены, бизнес и пресса.
«Сегодня аудитории нужно не только зрелище, но и история. IBA Connect как раз даёт возможность рассказывать эти истории.»Дмитрий Кудряшов, боксёр-профессионал
Фото: Вадим Бекк, Дмитрий Никитин
